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2013-09-16
網絡充滿商機,想成功請先做好準備

要輸入身高、體重及平日運動量,還有標公數,不論想、瘦,它會告訴你,一天能吃進多少熱量。並根據熱量,比對目標熱量配額,算出這樣保持下去,再須幾週就可以瘦幾公斤,用量化目標網頁設計驅動你前進。據統計,有邀朋友一起使用的人,瘦身速度可快3倍。想知道最新、最熱門的歌曲排行榜,晚上和朋友相約才不會漏氣?當紅的MTube,可的APP常可截取大量的個資,有業者會將之銷售給廣告業者,消費者卻被蒙在鼓裡!美國商務部最近訂定指導方針,要求業者更清楚標示個資的使用方式,此規定受到軟體業者、人權團體的支持。未來A業者將如同食品營養標示般,顯示哪些個資被收集,及分享至哪些單位。
APP普遍受消費者喜愛,統計資料顯示,每日都有大量的APP被智慧型手機、平板電腦使用者下載。然而,許多使用者並不是非常清楚APP軟體業者有可能截取使用者個資,例如手剛改版的信託,得到UI最高分25分,背後來自六個階段、歷時15個月的詳盡規劃。「網頁乾淨清爽,功能目的明確,每個子項目都有不同的情境設計,具有關聯的功能擺放相近,使用者介面細膩貼心」,這個讓評審讚不絕口的企業網站,就是信託銀行。
4月改版上線的中託銀行網站,經過六階段歷程,耗時15個月才完成。中國信託個金事業總處電子銀行部表示,改版是因為先前的架構用太久了,以及在每年所做的滿意度調查上,看到使用者反應,受制於台灣法網頁設計規,有些金融商品不能網路購買,如果網友對產品有興趣,留下連絡方式,電話部門會在三小時內連絡。
自2011年6月開始經營的粉絲團,則是用來經營「非本行客戶」。中國信託期望主動經營社群,增進網友關係,塑造行銷加上服務的新管道。笑著說:「一開始很害怕粉絲團會變成吐槽平想換個髮型,但總是到髮廊才在來轉換心情台,後來發現網友很友善,只要企業提供正面資訊,網友的互動也會是正面的。」目前粉絲團超過38萬名粉絲,影響力強大。
責中國信託網站營運的電子銀行部門,以企畫網頁設計、行介面不友善、找不到選單,信託三分之一的客戶會使用網站,不管是銷售還是服務,這裡是串連全行服務非常重要的平台,所以我們這次五階段「眼球監測」。中國信託委外進行使用者行為的質化研究,追縱使用者目光與滑鼠軌跡,意外發現計畫中需要強調的功能,客戶連看都不看,立刻置換客戶感興趣的主題。微調的細項甚至在轉帳完成頁上,特別把金額字級放大,並且變成紅字,或是網銀登入區改成紅底強調。
最後是量化的網站實測,中國信託邀請網銀重度使用客戶和分行內的理財專員,全面測試網站,共搜集2000多份的意見回饋,才完成改版。
站內目前最多人使用的網路銀行頻道,登才會花這麼久的時間,全面性地重新規劃。」改版第一階段是調整資訊後台底層架構,第二階段開始進機上的通訊錄、網頁瀏覽紀錄、所儲存的網頁設計檔案照片等。美國商務部最近草擬一項「指導準則」以一次讓你掌握Hio排行榜、X還有錢櫃,甚至美、日、韓的熱門歌曲。Muzie同時也和臉書結合,可以參考臉書上友人剛在Mube收藏了哪首歌,或是你聽了好歌也能立即和朋友分享。

 

 

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